投微博广告的小伙伴，是不是经常被 “微博粉丝通” 和 “粉丝头条” 搞迷糊？俩名字听着像亲戚，实际差别大着呢！选错了不仅白花钱，还可能连个水花都溅不起来。今天就用大白话给你唠明白，看完保准你知道该 pick 微博粉丝通还是粉丝头条。

先看推广对象：微博粉丝通 “撩新”，粉丝头条 “宠旧”

微博粉丝通堪称 “社交达人”，主打一个广撒网捞大鱼 ——重点瞄准非粉丝用户，当然自家粉丝也能顺带照顾到。比如你开了家新奶茶店，想让更多本地吃货知道，微博粉丝通就会帮你把广告推给那些爱喝奶茶、住在周边的潜在顾客，妥妥的 “拉新小能手”。

粉丝头条则是 “忠粉专属服务员”，心思全在现有粉丝身上。就像你发了条新品促销微博，它能把这条内容 “钉” 在粉丝首页最显眼的位置，生怕老粉看不到。要是你想唤醒沉睡的老客户，选它准没错，但论拉新，还是得看微博粉丝通。

展示形式：微博粉丝通花哨，粉丝头条实在

微博粉丝通的画风那叫一个多变，堪称 “广告界的百变星君”。首页信息流、热门话题页、搜索结果里，都可能出现微博粉丝通的身影，有时带个 “广告” 小标签，有时伪装成普通博文，图文、视频、九宫格啥样式都能玩。刷着刷着突然刷到条感兴趣的内容，说不定就是微博粉丝通在 “搞事情”。

粉丝头条就实在多了，不整那些花里胡哨的 —— 直接把你的微博置顶在粉丝首页 24 小时，左上角悄悄标个 “热门”。简单粗暴，就像在粉丝眼前挂了个小喇叭：“快看我快看我！” 但要说花样多，还得是微博粉丝通。

定向能力：微博粉丝通精准狙击，粉丝头条广覆盖

微博粉丝通的定向功能，细致到能让你怀疑它是不是偷偷装了 “千里眼”。年龄、性别、地域这些基础项就不说了，连用户喜欢追剧还是撸猫、最近在搜考研资料还是母婴用品都能摸得门儿清。想给 25 - 30 岁爱美的女生推口红？微博粉丝通能精准把广告扔到这群人眼前，简直是 “精准投放教科书”。

粉丝头条就佛系多了，早期基本只认 “自家粉丝”，现在虽然也能推给同领域的陌生人，但精准度嘛，只能说 “尽力了”。更适合用来通知老粉重要消息，比如 “直播间今晚发福利”，别指望它帮你挖到多少新客户，这方面还得靠微博粉丝通。

计费方式：微博粉丝通灵活算账，粉丝头条明码标价

微博粉丝通的计费方式像 “点菜”，可以选按点击付费（CPC），点一次最低 3 毛钱；也能选按展示付费（CPM），千次曝光 5 块钱起。花多少钱、怎么花，全由你说了算，预算想设 500 还是 5000 都没问题，随时能调整，微博粉丝通主打一个 “灵活可控”。

粉丝头条更像 “买单次服务”，价格跟你的粉丝量、博文质量挂钩，垃圾粉还不算数，保证你花的每一分钱都落在实处。偷偷说个省钱小技巧：博文里带官方链接能打折，微博会员或橙 V 用户还有专属优惠，相当于买东西用了优惠券，香得很！但论计费灵活，微博粉丝通更胜一筹。

投放灵活性：微博粉丝通能随时改，粉丝头条 “一锤子买卖”

微博粉丝通就像 “可编程机器人”，你想什么时候投、投多久、每天花多少钱，都能提前设置好。要是发现效果不好，随时能暂停调整，比如突然想加个投放时间段，分分钟搞定，微博粉丝通的灵活性拉满。

粉丝头条则是 “一锤子买卖”，一旦下单，就乖乖跑满 24 小时，中途想改时间、加预算？门儿都没有。适合那种 “短平快” 的需求，比如 “今晚 8 点直播，急着通知粉丝”，用完即走，不拖泥带水。但要论灵活调整，还得看微博粉丝通。

总结一下：啥时候选微博粉丝通？啥时候选粉丝头条？

想拉新、搞品牌曝光、追求精准投放？选微博粉丝通，微博粉丝通能帮你把广告撒到对的人眼前；

想唤醒老粉、发重要通知、花小钱办大事？找粉丝头条，把消息死死钉在粉丝首页。

别再让微博粉丝通和粉丝头条这俩 “兄弟” 搞晕头啦，根据需求选对工具，尤其是想精准拉新的时候，果断选微博粉丝通，才能让每一分广告费都花在刀刃上，不然真成了 “花钱买教训”，多冤呐！