宝子们!做微博广告投放的朋友，是不是遇到过这种糟心事儿：前两天账户还跑得好好的，线索、消耗都稳定，结果这两天突然没量了?别慌!不是微博广告投放平台出问题，大概率是你没找对原因～今天就用大白话跟大家唠唠，微博广告投放突然掉量该怎么一步步排查，新手也能跟着做!

　　一、第一步：先看微博广告投放 “在投数量”!关旧没补新，量肯定掉

　　好多人没量了第一反应是 “平台限流了”，其实先看看最基础的 —— 你微博广告投放的 “在投广告数量” 是不是少了?

　　比如客户前几天关了好几个跑量的老计划，结果没及时新建新计划，最后只剩 1-2 条广告在跑，那消耗、线索量能不掉吗?

　　微博广告投放讲究 “关旧补新”，得保持一定数量的广告在投(比如预算够的话，保持 5-8 条)，老计划衰退了就及时换新品，这样流量才不会断档～

　　二、第二步：查微博广告 “差异化”!全是复制计划，自己人抢量

　　要是微博广告投放的在投数量不少，那再看第二条 —— 这些广告是不是太 “像” 了?

　　比如全是复制粘贴的老计划，素材用的是同一张图、同一个视频，定向也一模一样(都是 “20-35 岁 + 女性 + 美妆兴趣”)，这就会导致微博广告 “内斗”!

　　几条广告抢同一波流量，反而把能跑量的计划空间挤没了，最后谁都跑不起来。微博广告投放必须做差异化：要么换素材(比如横版换竖版、真人出镜换场景图)，要么微调定向(比如加个 “母婴” 兴趣标签)，别让自家广告卷自己～

　　三、第三步：盯微博广告 “新计划”!两个坎没过去，起量难

　　要是你微博广告投放的全是新建计划，没量也正常!新广告有两个坎要过：

　　学习期坎：微博广告新计划刚上线，系统还在摸索 “该推给哪些人”，起量本来就慢，得给够 72 小时学习期，别刚开 1 天没量就关停;

　　素材坎：要是新计划全用没跑过的全新素材，可能质量没经过验证，起量难;要是复用老素材，也得挑之前在微博广告里跑过量的 —— 最好是 “跑量老素材 + 10% 新素材” 搭配着用，既有保障又能测新方向～

　　四、第四步：看微博广告 “素材衰退”!老素材跑太久，用户看腻了

　　要是前面都没问题，微博广告投放用的也都是之前的跑量老素材，那大概率是 “素材衰退” 了!

　　同一个素材在微博上跑太久，会遇到两个问题：一是用户看腻了(微博有频控机制，同一用户不会反复刷到同个广告);二是要是素材收到的差评、负反馈多了，微博平台就会减少推荐。

　　这时候别硬扛!赶紧给微博广告上新品，替换掉衰退的老素材(比如之前用产品图，这次换用户证言视频)，素材一更新，流量往往能回来～

　　五、第五步：查微博广告 “小细节”!这些坑最容易忽略

　　要是前面四步都排查完，微博广告投放还是没量，那再看看这三个小细节：

　　投放时段：是不是刚好把投放时段设在了微博流量低谷(比如凌晨 2-6 点)?调整成高峰时段(比如中午 12-14 点、晚上 19-22 点)试试;

　　预算设置：是不是把单条微博广告的预算卡太死了(比如每天只给 200 元)?稍微提一提预算，给系统更多探索空间;

　　账户余额：别等到余额快没了才充值!微博广告余额不足会先限制流量，赶紧续上，流量就能恢复～

　　六、微博广告投放没量?3 个救急小技巧

　　要是排查完想快速拉量，这三个方法能帮到你：

　　调定向：给微博广告换个创意分类(比如之前投 “电商”，试试 “生活服务”)，或者扩点人群标签(比如加个 “职场” 标签)，拉新流量;

　　用工具：开微博广告的 “一键起量”“加速投放” 功能，稍微提 5%-10% 出价，帮新计划快速破局;

　　全自动投放：要是没时间盯，试试微博的 “全自动投放”，让系统帮你调预算、出价，省心还能保流量～

　　宝子们!微博广告投放突然没量不可怕，按这 5 步一步步排查，总能找到原因～记住：微博广告投放要 “勤换素材、做差异化、别断更计划”，流量才能稳!

　　要是你在微博广告投放中也遇到过掉量问题，评论区说说你是怎么解决的～记得点赞收藏，下次微博广告没量了，翻出来就能用!